■记者 卫中

　　相比往年以“充值”“爆款”等为营销话题的春节词蜕长躁动与不安，2025年春节期间的档微短剧微短剧市场显得冷静和成熟了许多——据统计，以爱优腾芒为代表的关键四大主流视频网站，1月上线微短剧为21部，变成相较去年12月的春节词蜕长27部有所减少；而扎堆今年春节期间的手机端竖屏微短剧数量虽超过300部，但据第三方数据平台DataEye监测，档微短剧也仅有《以爱之名》以超2000万热力值在平台榜单上盘踞3天。关键“无爆款、变成不出圈”成为许多业内观察人士描述今年春节档微短剧市场的春节词蜕长高频词汇。

　　但与往年屡屡搅动社会舆论漩涡的档微短剧负面话题度相比，2025年春节档微短剧行业的关键口碑有了显著提升。尤其是变成精品微短剧的供应愈加充实，题材门类愈加多元，春节词蜕长创作中的档微短剧提质增量迈向正规化。检视2025年春节微短剧市场作品，关键可喜地见到“产品——作品——精品”“表达情绪——表现情感——书写情怀”的努力和跃升。

　　精品微短剧，增色春节大屏小屏

　　2025年春节期间，精品微短剧不断涌现，同时在电视大屏端与网络平台上与观众见面。这些微短剧不仅题材广泛，涵盖了农村、都市、文旅、爱情、家庭等多个领域，还巧妙融入了悬疑、喜剧、科幻、传奇等丰富的类型元素，为观众在欣赏优质内容时提供了更为广阔的选择空间。

　　“可爱加倍，快乐加倍。”2025年春节的大年初三，喜爱王冰冰的观众热切等待在央视频或腾讯视频，等待她的微短剧《今人不见古时玥》上线。既有“刚穿越就被抓了起来”的搞笑情节，也有“穿越两千两百年还是和你形影不离”的感人母女情，再加上让人眼前一亮的扮相，该剧颇受观众的好评，在腾讯视频喜剧榜取得第三的名次。而《大话大话西游》则以微短剧的形式，在抖音平台上续写了《大话西游》中“月光宝盒”的传奇，那份穿越数百年的爱情情怀，再次触动了无数人的心弦，播放量超过3.7亿。此外，《龙行龘龘》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等佳作同样受到观众喜爱。

　　家庭生活题材的微短剧也颇受好评。《欢喜一家人》以家人间的趣事为蓝本，在欢声笑语中传递着家庭的温暖，与春节的温馨氛围相得益彰。而《与君重逢初见时》则是一段跨越时空的爱情传奇，南国文臣温如玉与西国公主海兰真在“前世记忆”的交织中，共同探寻真相，从相爱相杀到相濡以沫，“甜蜜”了观众的心灵。然而，爱情并非总是顺风顺水。在徐梦洁主演的《以爱之名》中，一对夫妻在破裂的婚姻中学会了责任、信任与包容，历经波折后终得破镜重圆，收获了2.3亿次的播放量。而《多大点事儿》则以轻松的片名探讨着严肃的婚姻话题，男女主角林悦和顾川禹在离婚冷静期中反思婚姻的意义，也引发观众对婚姻的思考。

　　长剧演员跨界而来，提升行业水准

　　曾经那位“好说话”的漂亮女孩，如今已蜕变为“全能妈妈”。一个在十年婚姻生活中饱受忽视的女子，终于在年夜饭桌上勇敢地提出了离婚。“只办婚礼没领证”这一事实让观众震撼不已，正是抖音上播放量超过3.2亿的微短剧《夫妻的春节》中的情节。知名演员倪虹洁倾情出演，她坦言：“这是我拍戏多年来最贴近心意的一个剧。”剧中人物与她的经历高度契合，原来其中不少内容正是编剧根据对她的采访改编而成。“这就是短剧的魅力，能够紧跟时效与热点，快速调整创作。”倪虹洁如是说。同时，她也透露拍摄微短剧需要适应更快的节奏：“大段台词需要迅速说出，不容丝毫犹豫，语速要快，还要与对手演员及道具相互配合。”

　　长剧演员涉足微短剧领域并非孤例。《河豚小姐》中，李嘉琦与韩童生携手演绎了一段亲情故事，前者是昔日互联网女高管，转型为情感博主；后者则是她的老父亲，两人从误解到谅解，情感真挚动人。而舒畅在《蛇年大吉之小青渡劫》中再现风采，以民间传说《白蛇传》为蓝本，讲述小青与陆禅之由冤家到情侣的传奇故事，引发众多《锦绣传》剧迷关注与怀念。对于长剧演员尝试微短剧的现象，《夫妻的春节》制片人陈宣透露，很多长剧演员也是短视频的深度用户：“他们会刷到我们的剧，有一些头部的演员会过来跟我们聊。”

　　喜剧演员同样不甘落后，吕严、闫佩伦主演的《陛下，你走错片场了》在抖音平台上获得了超过1.1亿播放。剧中，一位古代暴君意外穿越到横店，与一位扮演暴君的演员相遇，展开了一段妙趣横生的故事。

　　多元题材，日益丰富竖屏审美

　　爱奇艺数据显示，35岁及以下人群成为今年春节档微短剧观众主力军，占比达73%。年轻观众的视野广阔、欣赏角度多元，而不少微短剧制作方也跨出以往“霸总”“虐恋”的窠臼，以更加丰富的题材回应观众的需求。

　　“蛇”无疑是2025年春节微短剧市场的热词,多部以“蛇”为名的作品如《蛇来运转之团团圆圆》《蛇年大吉之婚不可挡》等热度颇高。同时，以春节文化为背景的作品如《回到90过春节》通过穿越不同年代的春节故事，展现了中国传统家庭文化中的大团圆精神；而《掌勺年夜饭》《禁燃》等作品则从春节期间的种种现象中汲取创作灵感。

　　尤为值得一提的是红色题材微短剧的崭露头角。《墙外桃花墙内血》以20世纪30年代的上海龙华兵工厂为背景，将革命题材与悬疑叙事巧妙结合，让观众在惊心动魄的斗争中感受到革命先辈的坚定信念与伟大牺牲。

　　多部精品微短剧还致力于科普与普法功能。如《包大人，现在是2025！》中，北宋青年包拯意外穿越到现代，与女法官助理江南携手破获一系列诈骗案件，不仅融合了古代智慧与现代法律知识，更深刻探讨了法律与道德的微妙关系。

　　科技进步同样为微短剧创作带来新可能。微短剧《美猴王》将AI技术与中国古典文学相融合，重现了大圣殿、九龙桥等标志性景观的壮丽景象，同时以更别致的分镜、更灵动的镜头语言呈现改编后的剧本，让观众见证科技日新月异的进步。

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